Чек-лист: создаем контентный сайт (статейник)

risovach-ru

Всем привет! Изначально писал этот чек-лист для новых сотрудников, но когда вышло более 100 пунктов то понял, что содержание материала будет полезно и читателям блога. Материал наполовину технический — вопросы, касательно плагинов, уровня конкуренции, частотности, ключей — здесь подаются в форме «надо делать так». В остальных случаях — общие концепции и правила, которые рекомендуется принять к размышлению и если вам это подходит — соблюдать.

Чек лист касается в первую очередь для русскоязычных статейников (т.е. продвижение под Яндекс), и ориентирован на классическую схему заработка — РСЯ, Адсенсе, CPA-партнерки и тизеры.

Содержание:

  1. Домены
  2. Плагины и файлы
  3. Оформление
  4. Семантика и ТЗ копирайтеру
  5. Оптимизация рубрик
  6. Изображения и видео
  7. Структура статьи
  8. Тексты
  9. Социальные отклики
  10. Перелинковка
  11. Сервисы, интерактив
  12. Мои статейники

Домены:

  • Не используем EMD-домены (с полным вхождением ключевого слова).
  • Не используем New gTLD — все таки не все сервисы\программы их адекватно учитывают, я бы еще 3-5 лет в этом плане подождал.
  • Если используем дропы (обязательно тематические) — то делаем тестовый период в 3-6 месяцев, когда проверяем отношение поиска к домену и не сильно вливаемся в статьи. Если спустя этот период все нормально — можно загружать основной контент. По показателям: DR от 25, Ref Domains от 10 (смотреть на mydrop.io и прочих сервисах)
  • УРЛ постов оформляем транслитом (несмотря на то, что экспериментально не раз подтверждено (ПиксельПлюс, Бакалов и другие), что Яндекс больше любит кириллические-УРЛ, все-таки удобство внешних ссылок, 301-редиректов перевешивает небольшие преимущества от кириллицы.
  • Делаем HTTPS, если планируете разрешать регистрацию пользователей и передавать логины\пароли. В остальных случаях для статейников пока не актуально.

Плагины и файлы:

  • Устанавливаем All in One Seo Pack или Yoast SEO
  • Делаем XML-карту (посты, страницы, категории, картинки, видео, XML для мобильной версии, если сайт не адаптивный)
  • Делаем HTML-карту (посты, страницы, категории)
  • Устанавливаем плагин транслитерации (Rus to Lat, например)
  • Устанавливаем фильтр спамм-комментариев
  • Устанавливаем пагинатор страниц (заменяем «первая, последняя» на цифры)
  • Плагин для удобной оптимизации картинок (SEO Friendly Images, например)
  • Плагин микроразметки (чтобы делать звездочки под постом, например)
  • Robots.txt — прописываем хост, sitemap, User-agent для Яндекса, Мегаиндекс и т.д.
  • Robots.txt — Яндекс в июне изменил правила, пустую директиву Allow теперь игнорирует. Так что если планируете закрывать от индексации пока не загрузили контент — меняйте на Disallow

Оформление:

  • Шрифты — от 12px. Гугл и Яндекс выступают с заявлением, что будут понижать в выдаче сайты с мелким шрифтом
  • Сайт с адаптивным дизайном
  • На мобильном телефоне все загружается корректно и красиво (помним про заявления поисковиков про то, что будут помечать сайты без мобильных версий как нерекомендуемые)
  • Используем уникальный логотип
  • Используем Favicon
  • Удаляем из шаблона пустые данные о количестве тегов на статью, авторстве, дате публикации

Семантическое ядро и ТЗ копирайтеру:

  • Источники: запросы конкурентов, вордстат, Moab (для словоформ), подсказки, подсветки
  • Конкуренция: Мутаген + анализ вхождений от Гугла\Яндекса
  • Частотности: (при отсутствии бюджета на SEO) НЧ, Мутаген главного ключа при этом — не больше 8-10.
  • Количество ключей на анализ: 40-60. В текст идет всего несколько прямых вхождений, остальное уходит копирайтеру в качестве рекомендации LSI и словоформ
  • Проработка подразделов семантологом (не копирайтером). В подразделы включаем синонимы основных ключевиков.
  • Не используем в текстах длинные прямые вхождения хвостов «фото» и «видео»
  • Не используем ключи с вхождением года (если не собираемся ловить событийный трафик)
  • В идеале — основной ключ по статье не меньше 200-300 по точной частотке.
  • Ключи с частоткой 5-15 оставляем разве что для вариации синонимов\словоформ
  • Группируем общесмысловые запросы, в контентных проектах нет смысла писать разные статьи по похожим тематическим ключам
  • По запросам нет витальных сайтов
  • По запросам нет Google-определений (когда на вопрос сразу в выдаче формируется ответ с ссылкой на сайт)

Оптимизация рубрик (категорий):

  • Собираем общие СЧ-запросы под категорию
  • Пишем текст на 2-5 тысячи символов
  • Оформляем страницу рубрики: статьи + текст + комментарии
  • Текст анонсов при этом закрываем от индексации (на странице категорий)

Изображения и видео:

  • Картинки ищутся в зарубежном Bing или Yahoo: переводим название темы на английский (испанский и т.д.) и по нему ищем там изображение.
  • По возможности в статьях используются собственники картинки-графики (пример)
  • Название каждой картинки — по теме статьи, но не повторяет заголовок.
  • Обязательно присутствует миниатюра записи.
  • К миниатюре и другим изображениям прописан alt — минимум 3-4 уникальных слова по теме изображения и статьи
  • Картинки ужимаются по весу до возможного минимума (без сильной потери качества).
  • Картинки делаются не кликабельными.
  • Изображение присутствует через каждые 1000-1500 символов или чаще, если того требует статья
  • На картинке нет никаких чужих водяных знаков.
  • Все картинки одинаковые по ширине и (по возможности) по высоте.
  • В каждой статье есть тематическое видео, при этом прямое вхождение «запрос+видео» не делается

Структура статьи:

  • Всегда присутствует один h1 и несколько подзаголовков h2-h4
  • Подзаголовки размещаются одинаково (либо по центру, либо слева)
  • В статье есть маркированный\немаркированный список
  • К каждой статье больше 4000 символов должно идти содержание с ссылочными якорями
  • Весь текст форматируется по ширине
  • После первого абзаца ставим тег «Далее», содержание статьи не должно попадать в область анонса
  • В каждой статье есть выделенные цветные блоки-примечания
  • Прописаны title (не больше 60-80 знаков) и description  (максимум 160 символов, желательно с вхождением ключа — под Яндекс)
  • Текст не повторяет структуру (подзаголовки) конкурентов
  • Текст разбит на мелкие абзацы и предложения
  • Формируем один (первый или второй) абзац текста под Google определения (энциклопедическое написание, четкий ответ на вопрос) там, где это возможно (по запросам «что это «как» и т.д.)

Тексты:

  • В тексте нет долгих вступительных абзацев
  • В статье нет воды и длинных переходов между абзацами, вида: «Теперь с помощью нашей статьи вы поняли как смешивать яйца для омлета, так что будем переходить к важному этапу приготовления – жарке».
  • Уникальность текстов 95%
  • Упор на большие тексты-мануалы: 5-10к и больше символов. Маленькие тексты прокатывают только в свежих неконкурентных тематиках (мануалы по новым играм, например), но со временем и их замещают
  • Периодически проверяем тексты копирайтеров по индексу туманности Ганнинга, индексу удобочитаемости Флеша-Кинкейда

Соц.отклики:

  • Под каждый сайт создается паблик ВК, Тви, ФБ
    Настраиваем автоматический кросс-постинг в Тви (через ПистонПостер и подобные сервисы)
  • Кроме этого все статьи публикуем по Твиттер-постам (для индексации)
  • Учитываем аудиторию: по дачной, строительной, фермерской, хендмейд аудитории хорошо заходят группы в Одноклассниках
  • К каждой статье позже закупаем комментарии. Важно имитировать активность (с чем у статейников плохо), важно побуждать пользователей оставлять свой комментарий.

Перелинковка:

  • Осуществляется только ручная перелинковка (без плагинов и т.д.)
  • В каждой статье есть 3-6 внутренних ссылок
  • Ссылки вставляются в естественной форме, с целью побудить сделать переход
  • 99% ссылок должны быть безанкорными
  • Перелинковка исключительно тематическая
  • Используются разные варианты перелинковок: циклированная; с упором на главную статью; с продвижением страницы рубрики (на блоге Шакина много вариантов удара шершня, богомола и прочих насекомых — можно изучить)

Сервисы, интерактив

Я уже писал свои сомнения в Твиттере насчет того, что если учитывать, что у простых статейников очень слабая глубина просмотра, то рассчитывать на то, что пользователи будут заинтересовано ходить по сайту, тыкать калькуляторы и повышать вам ПФ — не стоит.
Такие вещи в основном делаются для прохождения модерации РСЯ, поэтому какие-то большие ресурсы на калькуляторы тратить не стоит.

  • Делаем полезные тематические калькуляторы (каллорий, налогообложения и т.д.)
  • Делаем обсуждения за\против (там, где есть возможность) специальными страницами
  • Страница «Редакция» (или Наши журналисты). Имитирование хорошего журнала идет только в плюс
  • Номер, какой-то адрес с гугл-картой — тоже не помешает.

Остальное:

  • Добавляем сайт в Яндекс Вебмастер
  • Добавляем в Гугл Вебмастер
  • Ставим статистику от Яндекса и Гугла
  • Мониторим 1-2 основных ключа по каждой статье в Топвизоре или других системах сбора позиций (чтобы в случае чего видеть, где надо добавить веса\активности)

Мои статейники

У меня можно заказать статейники под ключ, сделанные по этому чек-листу. От 250к символов текста (от 35 статей), семантика, готовый сайт, дизайн. От 700$. Писать по контактам из лендинга.