Что такое семантическое ядро сайта

Здравствуйте. Этот материал поможет вам освоиться в мире ключевых слов, поисковых запросов и семантических ядер. После прочтения вы узнаете: что это такое, зачем оно нужно и как его использовать.

chto-takoe-semanticheskoe-yadro

 

Содержание

Чтобы понять что такое семантика сайта (так иногда называют семантическое ядро), для начала нужно определить, из чего оно состоит и для чего нужно.

Вводное описание

Для этого представим себе обычный билборд где-то в центре города, рекламирующий корм для собак. Платит за этот билборд владелец зоомагазина, который хочет продать побольше товаров.
Каждый день около билборда проезжают тысячи автомобилей и пешеходов. Кто эти люди? Сколько людей переводят взгляд на этот билборд? Сколько успевают прочесть текст, прежде чем уйти дальше? У скольких из них есть собаки? Какое количество из увидивших билборд регулярно покупают корм? Купят ли корм именно в нужном магазине?

Может ли точно ответить на все эти вопросы владелец зоомагазина? Скорее всего, нет.

Но давайте представим, что существует городской квартал, где живет очень много владельцев собак. Это может быть квартал, расположенный возле парка для животных. Либо возле приюта для домашних питомцев. Просто представим себе квартал, где у каждого человека есть собака.

Насколько эффективней будет разместить там рекламу корма для собак? Возможно ли сделать там больше продаж? Получит ли от такой рекламы владелец зоомагазина больше прибыли?

Так вот, Интернет – это удивительное место, позволяющее находить такие «кварталы» по нужным интересам, и находить их можно благодаря словам, которые люди вводят в интернете.

Например, у вас есть блог и вы хотите установить на нем рекламный баннер. Вы набираете в Яндексе фразу «как установить баннер на блоге» и ищете нужный материал. Так вот, набирая что-то в Яндексе или Гугле, вы образуете поисковый запрос. Каждая фраза, введенная в поисковой системе именуется поисковым запросом, и благодаря ему Яндекс выдает вам нужную информацию.

poiskovyi%cc%86-zapros-min

Кроме этого, Яндекс «запоминает», что вы ввели такой поисковый запрос и «записывает» себе в счетчик, что кто-то интересовался установкой баннеров на блоге. Позже другой блогер спросит у Яндекса, как установить рекламу. И Яндекс опять запишет себе в счетчик то, что таким вопросом интересовались и такой поисковый запрос вводили.

Все это формирует поисковую статистику, а если точнее – статистику поисковых запросов.

Т.е. статистика поисковых запросов – это информация о том, сколько раз люди интересовались каким-то вопросом и в какой форме они это вводили. Форма, в которой вы задаете вопрос, тоже очень важна.

Несколько человек может интересоваться лечением своего питомца, но каждый введет в Яндексе это по-разному: кто-то напишет «как вылечить щенка лабрадора», кто-то «3 месячный лабрадор высокая температура», а еще кто-то «лихорадка у лабрадора». Но объединяет их то, что все вопросы касаются одной темы.

Понятие и определение семантического ядра

Теперь мы узнали, что слова, которые люди вводят в интернете – называются поисковыми запросами. На основе поисковых запросов, вводимых разными людьми, Яндекс и Гугл формируют статистику поисковых запросов. А благодаря тому, что люди чаще всего описывают вопросы разнообразными словами и в разной форме, поисковых запросов существует великое множество.

Так причем здесь семантическое ядро, спросите вы? Как связать его со всеми этими понятиями?

semanticheskoe-yadro-min

А связывается оно тем, что семантическое ядро – это и есть те самые поисковые запросы, которые вводят люди. Но не простые поисковые запросы, а только те, которые нужны нам для связи с аудиторией (вспомните кварталы с владельцами собак).

Семантическое ядро – это список фраз, которые ищут люди, плюс статистика о том, сколько раз вводили каждую фразу, в каком регионе ее вводили и как часто.

Зачем собирать семантическое ядро?

А собирать его нужно затем, чтобы иметь возможность грамотно отделить «плохие кварты» от «хороших». Т.е. с помощью статистики поисковых запросов мы сможем определить, что какой-то запрос вводят меньше, какой-то больше. Под какой-то запрос в Яндексе конкуренция очень большая, а под какой-то – гораздо меньшая, а значит, можно рекламироваться с меньшим бюджетом.

cel-semanticheskogo-yadro-min

Цель сбора семантического ядра очень тонко перекликается с тем, к какому виду сайта мы его собираем:

ядро под интернет магазин – собираем коммерческие ключевые запросы (со словом купить, цена, доставка, заказ). Семантика здесь собирается для того, чтобы определить, как эффективнее распоряжаться рекламным бюджетом (в контекстной рекламе, поисковом продвижении). Кроме того, с помощью мета-тегов (title&description) мы вставляем ключевые слова на страницу и подсказываем поисковой системе, на какую целевую адиторию мы ориентируемся.
Дополнительно вставляем ключевые слова в тексты описаний товаров – и Яндекс с Гуглом получат дополнительный пункт к релевантности (соответствия запроса – странице).

ядро под блог – собираем запросы для информационных статей (как что-то приготовить, соорудить, и т.д.). Нам уже не нужны коммерческие слова, здесь нет товаров. Зато есть много статей, под которые нужно подбирать темы (и лучше всего это делать в пересечении с поисковыми запросами).

ядро под новостной сайт СМИ – здесь уже собираем ключевые слова для категорий (спорт, новости, политика). Кроме этого, ориентируемся на спецпроекты – собираем запросы по каким-то особым и важным мероприятиям, выставкам, соревнованиям, событиям.

В итоге сложилась аксиома, что если у вас есть сайт – значит для него нужно семантическое ядро. Сколько бы страниц на нем не было, какие методы продвижения вы бы не выбрали, на какую аудиторию вы бы не работали – вам нужно знать свою целевую аудиторию, вам нужно отделять ее от нецелевой, вам нужно знать сколько и за сколько вы сможете ее привлечь. Все это решается с помощью статистики ключевых слов, ведь она дает вам все данные о целевой аудитории.

Как выглядит семантическое ядро

Исходя из того, что СЯ – это в первую очередь список (а если добавить цифры – то таблица), то в основном специалисты используют главную программу для отображения списков и таблиц – Excel.

Поэтому финальный вид семантика приобретает именно в этой программе:

kommerciya-1

Кроме этого, также есть примеры ядер для информационного сайта. Такой вид отображения используется уже после того, как мы собрали основную статистику по всем запросам и распределяем их под написание текста (т.е. делаем ТЗ копирайтеру — техническое задание).

primer-tz

Исходя из того, что непосредственно сбор и составление семантики делается в различных программах — Key Collector, например, то в Интернете вы также можете натыкаться на другие варианты отображения ядра. Также есть онлайн сервисы для сбора ядер. О них можно почитать здесь. Но в финальном отчете все равно все выгружается в эксель, чтобы потом удобно сбрасывать клиентам, копирайтерам или для себя.

Резюмируя

В целом, исходя из статьи можно понять, что семантическое ядро — это один из важнейших аспектов современного маркетинга, продвижения сайтов и анализе целевой аудитории. Грамотное внедрение запросов часто дает большие результаты в виде трафика и прибыли, даже не смотря на то, что процесс правильного составления объемный, трудоемкий и занимающий достаточное количество времени. После составления происходит кластеризация (группировка), дальше чистка, обработка, сбор данных. Об этом всем расскажу в следующих статьях, главная же цель этой — рассказать, что такое СЯ и объяснить преимущества его использования.

Если вы заинтересовались ядром достаточно, чтобы внедрить на свой сайт — заказать его можно у меня (кликните по картинке).
Во всем остальном — желаю вам удачи. Счастливо!

snimok-ekrana-2016-11-30-v-16-13-08-min