Денис Каплунов: Копирайтинг массового поражения

Август. Все заказчики уехали в свой бархатный отпуск, а жара тонко намекает о том, что днем на улицу лучше не выходить. Можно ли найти лучший повод для того, чтобы занять себя прочтением книги? Тем более, хорошей книги. На этот раз в пасть ненасытного буквоеда, который живет во мне, попала книга Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения«.

Что заставило меня прочитать данную книгу?

Каплунов1. Это сам автор. Нет, он не стоял с дулом над головой и не угрожал мне: «Читай, а то убъю!». Просто бывают люди, в компетентности которых, почему-то, вообще не сомневаешься. Хрен его знает, какими методами черной магии они этого добиваются, но такой эффект есть, и это факт. Читаешь его блог — и веришь! Общаешься с ним в Твиттере — и все равно веришь! Черт подери, с Дениса бы вышла отличная цыганка — так убеждать людей в своем профессионализме и добиваться от них лояльного отношения умеет далеко не каждый.

2. Я еще никогда не читал книги по данной тематике. Я не являюсь копирайтером (хотя когда-то имел смелость так себя называть), но навыки написания убедительных текстов мне точно не помешают. Часто приходится писать коммерческие предложения, еще чаще приходиться аргументировать свою цену. Так что данная книга — отличный повод улучшить навыки.

3. Банально нечего читать. Перечитал почти все романы Эриха Ремарка. «Американская трагедия» Теодора Драйзера ждет меня в другом городе, почитать ее смогу только в сентябре. «Самоосвобождающаяся игра» Вадима Демчога вообще спряталась от всего мира, ни в Интернете, ни на книжных полках найти ее не могу. Придется распечатывать, а то читать книги с компьютерного монитора просто не могу (люди, работающие в Интернете, меня прекрасно поймут).

Итак. Книгу прочел. Дабы не заканчивать статью всякими плохими словами, предлагаю с них начать:

Первое, что не понравилось — это название. Мой отец сразу же записал меня в «юные сетевые маркетологи» после того, как увидел книгу у меня в руках. Я понимаю, что название кроет в себе силу, звучит очень широко (понимайте это как хотите) и вообще, смахивает на что-то суперменское. Но представьте себе, что отец увидит у десятилетнего мальчика книгу с окончанием «массового поражения». Билет к доброму дяде психиатру и диагноз «всеобщего порабощения мира» явно обеспечен:)

Денис Каплунов

Также мне не понравилось оформление обложки. Оно целиком и полностью подтверждает все вышесказанное и добавляет ко всему этому еще более убедительные краски. Мне сильно симпатизирует оформление в стиле минимализма, например, как у «Rework». Но такие яркие обложки явно не для меня. Внимание на себя она конечно обратит, но также может и банально спугнуть.

По-поводу самого содержания замечаний практически нет. Только немного не понятно, зачем Денис часто в начале заголовка пишет такие вещи: «Вы читаете эту статью для того, что бы научиться «___ » и уметь делать «___». Внушение, или что-то другое? После каждого такого абзаца я мысленно себе говорил: «Блин,  да я и сам знаю зачем это читаю!». На 57-ой странице есть некое объяснение этому. Суть заключается в том, что нужно заинтересовать и убедить читателя продолжить прочтение после первого абзаца, и рассказывая ему о том, что он получит от данной статьи, мы играем на языке выгод и убеждаем его продолжить. Денис также частенько использует данный метод в своем блоге. Но ведь это книга! Если я уже ее купил, то в любом случае прочитаю каждую ее страницу. Не нужно завлекать читателя такими конструкциями, они в данном случае дают противоположный эффект.

В книге минусов больше не нашел, все остальное понравилось, об этом ниже. Не прежде хотелось бы рассказать об интернет-магазине, в котором я покупал эту книгу. Это bookzone.com.ua. Что мне не понравилось:

  • Невозможность автоматической оплаты книги через Вебмани Мерчант. Пришлось заходить в свой кошелек и проделывать стандартную процедуру отправки денег. Мелочь, но не приятно.
  • Крайне убогий и непонятный интерфейс
  • Отсутствие книг на складе (мне пришлось неделю ждать, пока книга появится)
  • Аттестат псевдонима в Вебмани. Я реально был удивлен, когда такое увидел. Даже были мысли о том, чтобы обратится к другому магазину. Как так можно? Это ведь магазин, аттестат Вебмани в данном случае — это единственное, чему я могу доверять.

Но это все мелочи, по сравнению с их главным минусом: их просчеты при выборе способа доставки. При оформлении заказа я выбрал вариант «почтой Украины», а они себе там посчитали, что я выбрал курьерскую службу Гюнсел. Значит жду я себе книгу (2 раза даже ходил на почту), и через неделю начинаю задумываться о том, что случилось что-то неладное. Но мне звонят из магазина и сообщают радостную новость: книга уже неделю ждет в офисе и, более того, мне нужно заплатить штраф за то, что она там пролежала слишком долго! При этом оператор магазина говорит о каком-то номере декларации, который она мне высылала на почту (потом проверил, он был в спаме). Хрен с ним, думаю я, пойду, заберу ту книгу, заплачу штраф, куда деваться. Поискал в интернете представительство Гюнсел в моем городе (Каменец-Подольский) и нашел информацию о том, что оно находится на улице Чехова 49 (даже не знал о такой). И знаете, что я скажу, после того, как там побывал? — В такую жопу лезть меня еще не заставляли.

Ниже представлена фотография с телефона:

Кликните на фотографию для увеличения

После двух часов убитого времени на поиски места (даже таксисты не знали об офисе Гюнсел) и 60 грн заплаченного штрафа (7.5$) я твердо заявляю — не пользуйтесь услугами данного магазина и курьерской службы! Себе же во вред будете действовать.

О всем плохом выговорился. Начинаю о хорошем:

Книга безумно понравилась. Несмотря на оформление, название и приключения, с которыми я ее получил — книга оставила очень хорошее и приятное послевкусие. Мне очень понравилось то, что Денис часто упоминает свой блогерский опыт и истории из жизни. Это увеличивает доверие. Нравится то, что используются цитаты — помогает увидеть альтернативные мысли по данной теме. Очень рад тому, что в книге рассказано о всех вещах, которые меня интересовали и объяснены те проблемы, с которыми часто сталкиваются копирайтеры. А всего его приложения в конце книги твердо убедили меня в необходимости постоянно держать книгу в своем рабочем столе и частенько в нее заглядывать за советом.

Рекомендую книгу блогерам и (само собой) копирайтерам. Первые узнают массу полезностей о том, как оформлять свои рекламные странички и как добиваться высокой убедительности в страничках с услугами. Ну а копирайтеры получат такой заряд информативной энергетики, что им на всю жизнь хватит. В общем, рекомендую!

Оценка:

Оформление обложки — 4 из 10

Оформление текста — 9 из 10

Качество бумаги и обложки — 9 из 10 (лучше читаются только старые книги)

Содержание — 10 из 10

Резюмируя:

Читайте данную книгу и рекомендуйте всем своим друзьям-копирайтерам. Удачи!

P.S. И не вздумайте скачать бесплатно книгу Копирайтинг массового поражения! Она стоит того, чтобы быть купленной:)