10348812_685898698113581_8065764095400382377_o

Каким должно быть семантическое ядро

1. Основа — как минимум три источника информации

Семантическое ядро, собранное только по Вордстату никогда не даст полной информации о запросах. Максимум, что можно получить из сервиса Яндекса — 50% запросов. Полные цифры же выглядят так:

  • Вордстат\Адвордс — 50%
  • Базы (Пастухова, UP-Base) — 25%
  • Конкуренты (KeyHunter, Semrush, Spywords) — 25%

А кроме этого уникальные запросы еще иногда показывает MegaIndex, живой поиск, внутренняя статистика сайта и т.д.
2. Пропорции первоначальной выборки к финальной — 500 к 1

Невозможно собрать  в первоначальной выборке 100 запросов и все из них включить в СЯ, потому что 99% собираемых данных — мусор, говно и пустышки. По-тому же запросу «автокредит» Пастухов выдает 155 тысяч запросов (не считая остальных источников), а в финальные рекомендации по продвижению я вынужден был включить всего 150 — потому что остальное либо пустышки, либо мусор, либо неэффективные запросы, нерелевантные, слишком дорогие и т.д.

Поэтому, если при окончательной фильтрации пропорции меньше 100 мусора к 1, то очень рекомендую увеличить глубину поиска, расширить маски запросов, добавить данных из другого софта и еще раз перепроверить. Даже +20-30% к количеству хороших запросов — уже крутой результат. Это потенциальных +20-30% к прибыли клиента, а довольный клиент обогатит и вас, уж поверьте.

3. Фокус на показатель отказов\конверсии\прибыль

Недавно клиент на продвижение просил увеличить посещаемость его интернет-магазину с 400 до 2000 посетителей в сутки, причём качество этих посетителей его не сильно интересовало. Я на такое принципиально не соглашаюсь, потому что много прибыли по информационным запросам он не получит, а я всегда стараюсь работать на длительную перспективу.

А начинается всё в этом плане с СЯ: смотреть нужно только на те запросы, которые реально дадут клиенту (и в итоге вам — продажу, либо другую конверсию). Идеально перед вливанием больших денег в SEO, проэкспериментировать с запросами в Директе (хватит сотни-второй $): посмотреть, как реагируют пользователи, какой процент конверсий посетителей в покупателей. На основе этого уже можно будет более точнее строить финансовые прогнозы.

Да, этот подход применим не со всеми, более длительный и трудоемкий, зато в плане качества\отклика\прибыли — окупает себя многократно.

4. Строгая региональность для локальных ресурсов

Кто-то написал о том, что «для эффективного продвижения нужно работать хотя бы с 1000 запросами» и все рынулись искать то, что далеко не всегда нужно. Пример: магазин обогревателей в городке с 80к населения. Там по определению не может быть высоких частот, люди не вводят по тысяче раз в месяц нужные запросы. И что в таком случае решают делать многие? — «Расширить регион сбора». Дескать чем больше запросов, тем лучше. И вместо какого-то Мухосранска начинают искать запросы по всей России. И всё равно, что частнотность — 0. И всё равно, что лишние деньги на ветер и т.д.

5. Аналоги статистических данных

Не всё так хорошо работает, как пишут об этом в пресс-релизах. Например, показатель вхождений в тайтл в Кей Коллекторе. Многие сделали этот параметр для себя святым и смотрят только на него. При этом часто даже не проверяя выдачу, а очень, очень часто информация там может расходиться с реальностью. В таблице показывает 1, а по факту весь ТОП5 забит главными страницами с точным вхожением ключа.

Поэтому я рекомендую стараться к каждому параметру находить аналог и решение принимать посредством подсчёта среднего арифметического, либо с уклоном в более адекватный показатель. Если говорить о той же конкуренции — добавьте к данным Коллектора сервис Мутаген — и качество данных станет заметно богаче. И так по каждому пункту.

6. Связь с реальностью при описании ТЗ копирайтеру

Многие начитались того, что Гугл или Яндекс якобы «любят длинные тексты» и начали заливать всех водой и портянками. И начинается всё, опять же, с СЯ.

Например, реально видел, как по запросу «какой вес красного кирпича» оптимизатор дал задание копирайтеру написать статью на 4000 символов. О чём там писать? Там и 500 хватит, и то, с водным вступлением.

Человек зайдёт, посмотрит на кучу текста и выйдет. Ему чаще всего не нужна вся та лишняя информация, художественные обороты и т.д. Из-за этого ухудшиться показатель отказов. А он сильно влияет на продвижение.

Или еще один свежий пример. Продвигаю сейчас магазин бусин и фурнитуры. Смотрю на текст под товарами и впадаю в шок: 29 вхождений ключевого слова на 2000 символов. И для добивки — все ключевики выделены жирным. Это прежний оптимизатор дал такие рекомендации копирайтеру при составлении СЯ. Чудесно, что тут сказать.

Итого:

Ориентируйтесь на прибыль, приносимую клиенту, и всевозможные расширения\дополнения\углубления качества и количества данных. Каждое ваше действие — напрямую влияет на все дальнейшее развитие сайта, так что нужно к делу подходить осмысленно.

Заказать СЯ у меня можно здесь.

На это всё, спасибо.